안녕하세요. PPE LAB 입니다^^

일본 출장시 방문한 워크웨어 브랜드

Workman과 Workman Plus 방문 후기와

차이점에 대해 포스팅을 하려고 합니다~

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1. 브랜드 포지셔닝

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WORKMAN은 1980년 설립된 일본의 대표적인 작업복 및 산업

안전용품 전문 리테일 브랜드로, 건설·제조·농업 분야의 블루칼라

근로자들을 주고객층으로 삼아왔습니다. 이 회사는 자체 브랜드(PB)

제품 중심의 강력한 물류 시스템과 재고 효율화를 통해 가격

경쟁력을 확보하고 있으며, 이를 기반으로 전국 약 1,000여 개의

매장에서 표준화된 제품군을 무할인으로 판매하는 EDLP

(Everyday Low Price) 전략을 유지하고 있습니다.

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이에 비해 WORKMAN Plus는 2018년에 출범한 비교적 새로운

형태의 리테일 브랜드로, 기존 WORKMAN의 기능성과 가성비를

유지하면서도 디자인과 스타일을 강조하여 젊은 층과 화이트칼라

소비자를 타겟으로 하고 있습니다. WORKMAN Plus의 주요

제품군은 캐주얼 및 아웃도어 의류이며, 특히 캠핑, 등산, 바이크 등

다양한 라이프스타일 수요에 맞추어 디자인된 약 320개의 핵심

제품으로 구성되어 있습니다. 또한, 쇼핑몰 입점과 함께 소비자의

시선을 끄는 세련된 매장 인테리어와 마케팅 전략을 통해 기존

WORKMAN 과의 차별화를 명확하게 추구하고 있습니다.

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2. 제품군 및 고객층 차별화 전략

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WORKMAN은 작업현장에서 요구되는 기능성과 내구성을

우선시한 작업복, 보호장갑, 안전화 등 약 1,700여 개의 제품을

판매하고 있습니다. 주 고객층은 여전히 건설 및 제조 산업

종사자들이며, 매장 운영 역시 제품 접근성, 빠른 구매

프로세스를 중심으로 합니다.

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반면, WORKMAN Plus는 WORKMAN의 기능성을 유지하되,

일반 소비자와 아웃도어 활동 애호가들을 겨냥하여 디자인과

패션성을 강화했습니다. 특히 매장 내부는 마네킹과 조명을

활용해 소비자에게 스타일과 감성을 동시에 전달하는 쇼핑

경험을 제공하며, 모바일 커머스 및 온라인 판매 채널 확대에도

적극적으로 나서고 있습니다.